هویت بصری برند چیست؟
فرض کنید شما یک صاحب کسب و کار هستید و برای اینکه کسب و کارتان توسط دیگران شناخته شود، زمان زیادی را صرف طراحی هویت بصری برند یا همان طراحی هویت سازمانی شرکت خود کرده اید.
شما رنگ استاندارد شرکت خود (رنگ سازمانی) را انتخاب کرده اید و تمام سربرگ ها و کارت ویزیت های خود را متناسب با آن چاپ کرده اید، اما مشتریان شما آن را آنطور که شما می خواهید تشخیص نمی دهند و بسیاری از مردم به شما می گویند که این سبک طراحی نشان دهنده فعالیت شرکت شما نیست.
در اینجا شما همان اشتباهی را انجام می دهید که بسیاری از افراد مرتکب می شوند. شما هویت برند خود را فقط به شاخص های بصری برند (مانند طراحی بصری لوگو) محدود کرده اید.
طراحی هویت سازمانی
طراحی هویت سازمانی یا “برندینگ سازمانی” شامل ایجاد یک شناخت برای یک سازمان یا شرکت است.
این شناخت معمولاً شامل نام، لوگو، نماد، رنگ و استایل است که با هم به عنوان بخشی از تصویر و شناخت سازمان استفاده می‌شوند.
هدف از طراحی هویت سازمانی، بهبود شناخت و شناسایی سازمان و ایجاد یک ارتباط قوی و قابل اعتماد با مشتریان و مخاطبان است.
برای طراحی هویت سازمانی، ابتدا باید برند سازمان را تعریف کنید، به برند ارزش بدهید و روی ویژگی های منحصر به فرد و مزیت های رقابتی آن تمرکز کنید.
سپس باید یک لوگو و استایل برای سازمان طراحی کنید.
برای طراحی لوگو، می‌توانید از یک طراح گرافیکی حرفه‌ای کمک بگیرید و با توجه به برند، نوع فونت، رنگ، شکل و نماد مناسبی برای لوگو انتخاب کنید.
استایل سازمان شامل چگونگی استفاده از رنگ، فونت، تصاویر و استایل های گرافیکی است که برای تمامی موارد سازمانی مانند وب سایت، محصولات، بسته بندی، کارت ویزیت و سایر موارد استفاده می‌شوند.
علاوه بر لوگو و استایل، باید برای سازمان یک شعار مناسب نیز طراحی کنید. شعار باید مفهوم اصلی برند را منعکس کند و به شناخت سازمان کمک کند.
مزایای طراحی هویت سازمانی
طراحی هویت سازمانی برای یک سازمان بسیار مهم است و مزایای بسیاری دارد. در زیر به برخی از این مزایا اشاره می‌کنم:
- شناسایی بهتر: طراحی هویت سازمانی باعث شناسایی بهتر سازمان توسط مشتریان، مخاطبان و جامعه می‌شود. این هویت بصری سبب تفاوت با سایر رقبا و تشخیص بهتر برند در ذهن مخاطبان می‌شود.
- افزایش اعتماد: یک هویت سازمانی با استفاده از رنگ ها، فونت ها، لوگو و شعاری شناختی قوی برای سازمان ایجاد می‌کند و باعث افزایش اعتماد مخاطبان به برند و محصولات آن می‌شود.
- جذب مشتریان: یک هویت سازمانی موثر باعث جذب مشتریان و جامعه شنونده برند می‌شود. با توجه به شناخت بهتر برند و ایجاد اعتماد، مشتریان بیشتری به سمت برند جذب می‌شوند.
- بالا بردن ارزش برند: با طراحی هویت سازمانی، برند به شناخت و شناسایی بیشتری می‌رسد و ارزش برند افزایش می‌یابد.
- افزایش تشویق و انگیزش داخلی: یک هویت سازمانی منحصر به فرد، باعث تشویق و انگیزش کارکنان و تیم‌های سازمانی می‌شود.
- حفظ توجه: یک هویت سازمانی موثر، باعث حفظ توجه و تمرکز برند در بین مخاطبان و رقبا می‌شود.
- رشد سازمانی: یک هویت سازمانی قوی و موثر باعث رشد و توسعه سازمان می‌شود
بنابراین با مرور این مقاله به تمام سوء تفاهمات پایان خواهیم داد.
- یعنی باید بفهمیم هویت بصری چیست؟
- چه تفاوتی با هویت برند دارد؟
- چرا شرکت ها هویت بصری طراحی می کنند؟
- مراحل طراحی هویت بصری برند چگونه انجام می شود؟
طراحی هویت بصری برند به زبان ساده
قبل از تعریف طراحی هویت بصری، اجازه دهید یک تعریف مشترک از برند و هویت برند ارائه دهیم و سپس به سراغ تعریف هویت بصری برویم. زیرا این تعاریف اغلب با یکدیگر اشتباه گرفته می شوند.
برند شامل طرز فکر، احساسات درونی و درک درونی یک فرد از یک محصول، خدمات یا شرکت است.
و هویت برند چیزی است که استراتژی برند را تعریف می کند و فعالیت های بازاریابی را جهت می دهد.
به عبارت دیگر، هویت برند شامل تمامی عناصر برند (بصری و غیر بصری، ملموس یا ناملموس) مانند طراحی لوگو، نماد، بسته بندی، موسیقی برند، صدای برند و غیره است.
بنابراین طبق این تعاریف، زمانی که یک برند هویت برند خود را تعریف می کند، با به کارگیری آن، تجربه ای موفق با برند و تفاوت آن با رقبا ایجاد می کند.
هویت بصری برند هر عنصری از برند است که با حس بصری مخاطب ارتباط داشته باشد و ویژگی های برند را تقویت کند.
چرا شرکت ها به هویت بصری نیاز دارند؟
در پاسخ به این سوال که چرا برندها به هویت بصری نیاز دارند، سه دلیل اصلی زیر را می توان مطرح کرد:
- برندها با ایجاد هویت بصری بر احساسات عمومی تأثیر می گذارند و این یک ضرورت است که همه شرکت ها به آن نیاز دارند.
- عموم مردم از ماهیت برند آگاه می شوند.
- در نهایت، جنبه های مختلف کسب و کار یکپارچه شده است.
مراحل طراحی هویت بصری موفق چیست؟
آموزش طراحی هویت بصری بدون شناخت کسب و کار امکان پذیر نیست!
ابتدا باید ماموریت برند خود را شناسایی کنید.
شما باید بدانید که “چه کسی” هستید تا هویت برند خود را تعریف کنید و سپس شروع به طراحی هویت بصری برند خود کنید.
شما بدون شناخت برندتان، تنها زمان خود را وقف طراحی هویت بصری می کند بدون دریافت نتیجه مطلوب.
برای یک طراحی برند خوب این مراحل را دنبال کنید:
-
مخاطب خود را شناسید
در مرحله اول، شخصیت مخاطب خود را بشناسید:
آنها چه کسانی هستند؟
نیازها و خواسته های آنها چیست؟
چه مشکلاتی شما را آزار می دهد؟
البته مخاطبان مختلف خواسته ها و نیازهای متفاوتی دارند و هر چه بیشتر در مورد آنها بدانید، راحت تر می توانید با آنها ارتباط برقرار کنید و با نحوه صحبت و لحن آنها آشنا شوید.
-
ماموریت شما در هویت برند شما
در مرحله دوم، پس از اینکه مخاطبان خود را شناسایی کردید، زمان آن فرا می رسد که کسب و کار خود را بشناسید.
همه شرکت‌ها محصولات یا خدمات خاصی را ارائه می‌دهند، اما تعداد کمی از آنها می‌دانند که چرا کار می‌کنند و این دلایل شرکت‌ها را از یکدیگر متمایز می‌کند.
اساسا از خود بپرسید چه پیشنهاد منحصر به فردی را به مشتریان خود ارائه می دهید؟
بسیاری از شرکت ها یکدیگر را نمی شناسند و فقط نشان می دهند که چه کاری انجام می دهند، بدون توجه به اینکه چرا مشتریان کار آنها را می خرند.
اگر می خواهید در این مورد بیشتر بدانید، کتاب با چرا شروع کنید سایمون سینک را بخوانید. سپس از خود بپرسید:
- چرا ما این محصولات و خدمات را ارائه می کنیم؟
- امیدواریم چه چیزی را برای مشتریان تغییر دهیم؟
- ما می خواهیم چه پیشرفتی در زندگی آنها رخ دهد؟
- چرا این موضوع برای ما مهم است؟
- ما چه چیزی را نمایندگی می کنیم؟
هرچه بیشتر در مورد کسب و کار و مخاطبان خود بدانید، در تعریف هویت برند خود موفق تر خواهید بود.
در واقع قدم اول و دوم مبنایی برای ساختن هویت برند شماست.
-
شخصیت برند خود را تعریف کنید
در مرحله سوم شخصیت برند خود را مشخص کنید. برندها نیز مانند انسان ها دارای ویژگی های خاصی هستند که بیانگر شخصیت آنهاست و هیچ تفاوتی با ما ندارند.
مثلاً در مورد یک شخص خاص فکر کنید (چند سال دارد؟ مرد است یا زن؟ مدرن است یا پیر؟).
همه این موارد در مورد برندها نیز صدق می کند.
برخی از برندها دارای شخصیت زنانه و برخی دیگر دارای شخصیت مردانه هستند.
البته بحث شخصیت برند فقط مربوط به جمعیت شناسی نیست و ویژگی های زیادی را شامل می شود (مانند: خونسرد، مهربان، مسئولیت پذیر، محتاط و غیره).
- پس برای تعیین شخصیت برند خود وقت بگذارید و با پرسیدن سوالات زیر شخصیت برند خود را مشخص کنید.
- برند شما چه نوع فردی با چه ویژگی هایی را نشان می دهد؟
- چگونه صحبت می کنید، چه لحنی دارید؟
به نظر می رسد و ساده ترین راه برای به دست آوردن شخصیت برند شما پاسخ به سوال زیر است:
اگر بتوانید یک نفر را به عنوان سخنگوی برند خود انتخاب کنید، آن شخص چه کسی خواهد بود؟
با استفاده از این سوال، توصیف جامعی از شخصیت برند خود بنویسید. توجه داشته باشید که این شخصیت در تمامی کانال های بازاریابی دیجیتال (مانند شبکه های اجتماعی و ایمیل ها) سخنگوی شما خواهد بود و باید در همه جا لحن و گفتار یکسانی داشته باشد.
-
هویت احساسی برند
در مرحله چهارم ببینید چه حسی را به مخاطب خود منتقل می کنید.
تصور کنید در خیابان قدم می زنید و شخصی از کنار شما می گذرد، حالا تصور کنید که شخص دیگری برای شما لبخند می زند یا دست تکان می دهد و از کنار شما رد می شود.
چه چیزی شما را تحت تاثیر قرار داد؟ نفر دوم قطعاً توانسته با شما رابطه عاطفی تری برقرار کند و در ذهن شما ماندگارتر شود.
پس مثل نفر دوم برند خود باشید و به راحتی طرد نشوید!
اگر برند موفق به برقراری رابطه عاطفی با مردم شود، در ذهن آنها باقی می ماند و این برگ برنده هر کسب و کاری است.
می‌خواهید مخاطبانتان در مورد عناصر بازاریابی که استفاده کرده‌اید چه احساسی داشته باشند؟
هنگامی که خدمات یا محصولاتی را ارائه می دهید یا زمانی که مشتری با برند شما تعامل می کند، به چه احساسی از مخاطبان خود می پردازید؟
چه احساسی در داستان برند شما وجود دارد؟
مشتریان هنگام تعامل با برند شما چه احساسی دارند؟ ترس؟ عیب؟ صلاحیت؟
اگر به شخصیت برند خود فکر نکرده‌اید و نمی‌دانید چگونه برای مشتریانتان ظاهر می‌شود، حتماً تحقیقات بازار انجام دهید.
شاید فروش ضعیف شما به دلیل شخصیت کچل و مشت محکم شما باشد!
به طراحی تصویر برند خود بروید
و در نهایت با شناخت هویت برند خود، یک هویت بصری طراحی کنید.
اگر به تمام سوالات بالا پاسخ دادید، توانستید هویت برند خود را ایجاد کنید و کار شما آسان تر شد.
اکنون می توانید با اطمینان به سمت طراحی هویت بصری برند خود حرکت کنید و با طراحی مناسب، حضوری قدرتمند در عرصه رقابت داشته باشید.
در ادامه شما را با عناصر مهم هویت بصری برند که برای کسب و کار شما ضروری هستند آشنا می کنیم.
عناصر مهم در طراحی هویت بصری یک برند را کشف کنید
طراحی هویت بصری برند در ادراک مشتری از برند تعیین کننده است و باید توجه داشت که نوع عناصر هویت بصری هر کسب و کار بسته به بخش فعالیت، بازار، نوع کسب و کار با کسب و کار دیگر متفاوت است. محصول و غیره ; اما برخی از این عناصر برای همه برندها مشترک هستند، از جمله موارد زیر:
امضای برند
هر برند لوگو، لوگو و شعار خاص خود را دارد که با دیدن آن به سرعت می توانید آن را تشخیص دهید. البته اگر علاوه بر به خاطر سپردن نام برند، باعث ایجاد لبخند بر لب یا ایجاد حس خاصی شود، این شرکت به درستی برندسازی خود را انجام داده است. مطمئن شوید که هر لوگو و نمادی که استفاده می کنید برای مشتری است و او باید با آنها ارتباط برقرار کند. یک لوگوی خوب ساده است، متناسب با محصول، مخاطب و بازار است و سازگار است.
تایپوگرافی
آنچه شما می گویید مهم است، اما نحوه بیان آن مهم تر است. گاهی اوقات انتخاب فونت مناسب باعث ماندگاری نام برند شما در اذهان عمومی می شود.
فونتی که برای نوشتن نام برند خود انتخاب می کنید، لحن و صدای برند شما را منعکس می کند و تأثیر زیادی بر مخاطبان شما دارد، پس از آن صرف نظر نکنید. برای نوشتن نام برند خود، فونت های فارسی و انگلیسی فراوانی وجود دارد که می توانید انتخاب کنید و برند خود را بدرخشید.
پالت رنگ (رنگ شخصی یا رنگ سازمانی)
- چرا همه تیم ها در مسابقات یک رنگ می پوشند؟
- چرا رنگ مشکی در مصاحبه شغلی مناسب تر است؟
- آیا می دانستید کسانی که به تعویق می افتند با مردم صحبت می کنند؟
شما به رنگ لباسی که انتخاب می کنید با مردم صحبت می کنید و در مورد فعالیت هایتان هم همین طور.
رنگی که برای کسب و کار شما انتخاب می شود، شما را از رقبایتان متمایز می کند، مشخص می کند که به کدام بخش تعلق دارید، در عموم احساسات ایجاد می کند و باعث شناخت برند می شود.
اگر شرکتی را می بینید که در این مورد بسیار موفق است، آن شرکت روانشناسی رنگ را به خوبی می شناسد.
عناصر تصویر برند
افکت یک تصویر به هزار کلمه می ارزد و اگر این تصویر با سایر عناصر استراتژی برندسازی ترکیب شود، می تواند تاثیر تاثیرگذاری داشته باشد.
نمونه های زیادی از تصاویر ارسال شده توسط برندها وجود دارد، کافی است به اینستاگرام مراجعه کرده و برند مورد علاقه خود را جستجو کنید.
برندها می‌دانند که با انتشار تصاویری از انسان‌های دیگر، افراد خود را جای آنها می‌گذارند و دوست دارند بازتاب آنها را در برندی که می‌پوشند ببینند.
عناصر گرافیکی برند
هر عنصر گرافیکی (آیکون‌ها، رنگ‌ها، اینفوگرافیک ها و غیره) که انتخاب می‌کنید باید به‌طور یکپارچه در سراسر کسب‌وکارتان استفاده شوند.
به عنوان مثال، اگر می گویید این مقدار فضای سفید بین متن و عکس وجود دارد، از این عبارت در هر جایی که عموم آن را می بینند استفاده کنید.
به این ترتیب، مخاطبان شما از سردرگمی در امان می‌مانند و عناصر برند شما را در هر کجا که ببینند به سرعت تشخیص می‌دهند.
ویژگی یک طراحی هویت سازمانی خوب
یک طراحی هویت سازمانی خوب، باید ویژگی های زیر را داشته باشد:
- شناختی منحصر به فرد: هویت سازمانی باید یک شناخت منحصر به فرد داشته باشد که به سادگی از برندهای دیگر قابل تمایز بوده و در ذهن مخاطبان باقی مانده باشد.
- قابل تفسیر ساده: هویت سازمانی باید به سادگی توسط مخاطبان فهمیده شود و نمادی برای برند باشد که در ذهن مخاطبان باقی مانده و این کار به وسیله یک لوگو، نوشتار و یا رنگ های خاص انجام می‌شود.
- قابل اجرا: هویت سازمانی باید در تمامی فضاها و محصولات سازمان اجرا شود و تناسب با محصولات و خدمات سازمان داشته باشد.
- پایداری: هویت سازمانی باید به مرور زمان پایدار بوده و به روز شده و به سمت اصلاح و بهتر شدن تغییر کند.
- شامل یک راهنمای بصری: برای اجرای هویت سازمانی به درستی، باید یک راهنمای بصری با دستور العمل هایی که به هر کسی که با هویت سازمانی سازمان در تماس است، مانند کارکنان، طراحان، تولید کنندگان، تبلیغات و… کمک می کند که بتوانند از هویت سازمانی درست و همگون استفاده کنند.
- انعطاف پذیری: هویت سازمانی باید انعطاف پذیری داشته باشد و برای تناسب با تغییرات بازار و محیطی و فرهنگی در جوامع، بتواند بروز شود و تغییر کند.
ارائه خدمات سئو سایت و طراحی سایت توسط شرکت وب یار سئو
